徐滔代表:用新思路迎接融媒体时代健康传播的新挑战

徐滔代表:用新思路迎接融媒体时代健康传播的新挑战
2019年03月15日 17:41 新浪健康

  人民网?#26412;?月7日电(尹莉娜)3月7日,由人民网·人民健康主办的2019全国两会“健康中国人”系列圆桌论坛在京举行。全国人大代表、?#26412;?#30005;视台副总编辑徐滔在人民健康与“趣头条”共同举办的“融媒体背景下的健康传播探析”专场论坛上表示,融媒体时代为健康传播工作带来了新的挑战,主流媒体要不断探索传播的新思路和新方法,把权威、可?#24247;?#20581;康信息传播出去。

  徐滔代表指出,融媒体时代,以移动互联网为载体的新兴媒体具备信息碎片化、渠道多元化、表达个性化的特点,易于传播、分享和互动,这给健康传播提供了便利的同时,也带来了一些问题。

  徐滔谈到,目前健康传播工作面临的问题,一是渠道管控难,每个手机都是一个媒体终端,信息源头难以监管,而新媒体自带的“社交网络”属性,又让信息传播呈现一种爆炸式的裂变,在极短时间内就有可能形成广泛影响力;二是新媒体的信息生产和发布门槛低,而健康类信息又天然具有高关注度和强扩散性,于是很容易成为一些公众号吸引流?#24247;?#24037;具;三是辨别?#35759;?#39640;,信息生产和传播的成本很低,而受众辨别这些信息真假的?#35759;?#21364;很高,其中大部分都涉及专业医学知识,所以给?#21448;?#20449;息的传播提供了可乘之机。

  面对这些挑战,主流媒体应如何发挥传播力、引导力和公信力,为大众提供权威可?#24247;?#20581;康传播信息?徐滔代表认为,主流媒体应努力发挥自身的?#25918;?#20248;势和资源优势,针对互联网传播进行内容再造,通过图文发布、在线直播和短视频等多?#20013;?#24335;,为观众提供权威、新鲜、易懂、交互性?#24247;?#21407;创健康内容。

  通过?#26412;?#21355;视健康?#25918;评?#30446;《养生堂》和《我是大医生》的经验,徐滔分享了探索融媒体传播的心得。这些栏目在新媒体?#25945;?#19978;发布的内容不是电视节?#24247;?#29255;段截取,而是根据新媒体用户需求和传播特性,全新定制的专属内容,呈现方式变得更加年轻化、时尚化和幽默化,题材侧重于年轻人的健康“痛点”,但内容同样来自三甲医院的主任医师级专家。

  徐滔认为,首先,建立融媒体的传播矩阵,深度布局新媒体?#25945;ǎ?#20854;次,提高健康传播的参与度,有意识地发挥融媒体的技术优势,吸引观众实时参与到健康知识的学习和分享里来;第三,加强健康传播的年轻化,从传播内容到表达方式都更贴合年轻大众的审美取向。

  以?#26412;?#21355;视与趣头条的战?#38498;?#20316;为例,徐滔进一步阐释将与新媒体?#25945;?#19968;起利用新技术新玩法,创造更新的?#25945;?#32423;健康互动内容,不仅让一二线城市的年轻人,更让四五线城市里刚刚触网的一些中老年朋友,能够在网络中免费的看到如《养生堂》栏目中的健康常识,享受到这些顶级的医疗专家的公益服务。

  “无论是传播渠道的扩展还是呈现方式的创新,最终服务的都是内容本身,?#24247;?#37117;是要将科学、权威、有价值的健康知识和理念传递

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